是时候更新您的SEO关键字策略了。

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  • 2019-09-11 23:52:07
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正如电子商务业务发展速度一样,支持它的策略也在不断的变化和完善中。在SEO工作中,重要的是花时间分析效果并更新关键字策略以保持竞争力。 


这里将介绍SEO策略和如何更新SEO关键字策略的技巧。


SEO策略简介 


SEO是采取措施最大化的增加网站高质量访问者数量的过程。搜索引擎优化影响网站上的自然搜索排名,因此预先投入这些工作可以在长期内产生强烈的积极影响。搜索引擎优化的最终目标是让网站指定您所需的关键字或短语在搜索引擎结果页面上排名更靠前,以便您从点击结果的人那里获得尽可能多的流量。



有三种不同的SEO方式:

页面搜索引擎优化:页面上搜索引擎优化属于您网站上显示的内容。  

页外SEO搜索引擎优化:页外SEO搜索引擎优化涉及建立和促进网站与其他相关网站之间的关系,以展示其可信度。 技

术搜索引擎优化:技术搜索引擎优化涉及网站功能的后端元素,确保一切正常,搜索引擎可以轻松找到。

关键字策略属于页面搜索引擎优化类别,包括编写的副本和选择的图像和构成站点的任何其他内容元素。关键字策略可帮助搜索引擎更好地识别网站(或网站上的某个网页)内容。它基本上是根据你如何定位所需关键字或短语的规则。


何时刷新您的SEO关键字策略


正如客户/市场不断发展一样,行业也在不断变化。如果您已经将关键字策略看了几年,那么至少可以知道什么时候需要刷新。最好方式是积极主动并安排时间审查并定期刷新您的SEO关键字策略,但这里有一些需要注意和反应的关键事件。


1. 有算法更新

Google经常更新其算法,以至于消费者和专业的搜索引擎优化大师都经常无法察觉。这些更新定期发生,通常很少。 但是,Google经常会发布更大、更全面的核心更新,这可能会影响您的排名。如果发生这种情况,检查关键字的效果以及网站对其排名方式可能会有所帮助,并注意任何的排名下降。


2. 你的网站排名下降了

随着时间的推移,行业发生了变化,语言也发生了变化,人们开始以不同的方式使用搜索引擎。如果你发现你的排名一直在下降,你又没有花太多时间在你的网站搜索引擎优化,那么您的关键字策略可能需要刷新。  

如果你的客户不再像以前那样使用相同的关键词或短语,或者用不同的方式询问你的产品或服务,你的网站可能就不再具有相关性了。


3. 竞争对手正在加速发展

似乎突然之间出现了一个新的竞争对手?他们的关键字突然排名高于你?那么你需要调整你的SEO关键字策略,以保持市场份额和你的域名权限。


4. 你有新的产品/服务

每次向市场推出新产品或新功能时,都可能会对网站进行更改或发布新闻。特别是你新增了一个新类别,那么评估您当前的策略非常重要,看看如何将这个新产品关键词应用到网站中。


更新SEO关键字策略的步骤


1.评估你过去的表现。  

参阅关键字和词组列表,然后评估历史指标和搜索量趋势。如果使用的关键字不像以前那么受欢迎,需要查找原因。收集尽可能多的信息,以了解关键字的热度和需要更新的关键字。 


 2.进行行业研究并探索竞争。 

仔细查看您希望排名的关键字和短语的排名。他们的内容策略是什么?他们如何构建自己的页面?注意他们呈现信息的方式,以确定是否有可能对自己的策略有所帮助的元素。




随着行业的转变和技术的进步,人们的沟通方式也在不断发展。术语随着时间的推移而变化,作为对从流行文化到政治的所有内容的回应,多年前流行的单词和短语可能不再具有与以往相同的影响力。了解行业背景是很有帮助的,以便更好地了解客户之间的互动方式,以及他们感兴趣的主题。 


 新的搜索媒介也会影响SEO关键字策略。随着Amazon Alexa和Google Home等虚拟助手的推出,语音查询正在崛起。对于那些使用语音而非传统搜索引擎的人来说,搜索过程是不同的。考虑一下如何向语音助理提问,以及向Google输入的内容。短语可能要长得多。


3.执行另一轮关键词研究。  

就像你的PPC策略一样,支持SEO策略的关键词研究是需要长期的坚持和不断的更新。由于行业和受众一直在变化,因此及时了解变化和新趋势非常重要。 除了根据目标受众的需求和意图来规划自己的关键字,也可以使用第三方检测数据源,如:

Moz

Ahrefs

SEMrush

AnswerThePublic


Keywords EverywhereGoogle Keyword Planner(新账户需要先开广告才能用)等工具可以帮助您了解哪些关键字现在可能与您的产品更相关。 这些都是非常好的资源,最重要的是要把你想要收集的信息都展现出来,因为它们是专为付费广告设计的工具,而不是免费搜索引擎优化工作。它们不断的更新和收集数据,但不保证搜索量和准确性,可以作为参考。


4.考虑采用“关键字组合”策略。

在行业内被称为SEO的极其有效的内容策略,关键词组合是一种越来越受欢迎的策略。Moz详细描述了如何学习和组合关键字技能,基本步骤如下:

可以通过使用第三方工具,自己的头脑风暴和竞争对手洞察力进行关键字研究来启动关键字群集流程。 然后,分析这些术语,以找出它们之间的共性。这可以手动完成或使用计数器完成。此分析可以帮助您发现对业务而言重要单词或短语。 一旦您揭示这些单词和短语如何相互关联,您就可以创建一次定位数十个关键字的内容。


5.确认您的目标并跟踪您的结果 

在您首先执行执行之前,首先要确保您已明确确定目标以及如何衡量目标。定义策略和分析结果可能具有挑战性,尤其是如果您不是专业的搜索引擎优化专家的话。 您可以参考几个快速步骤:

设定目标(比“更新我的关键字策略!”更具体)。 

使用这些目标来优化特定的SEO关键字策略。 

定义将用于衡量成功的重要KPI。

分析,适应和重复确认。


与业务的任何事情一样,关键字策略必须根据您自己的独特目标和期望量身定制。 如果你已经做出了努力,但仍然没有看到你想要的结果,那么可能是时候让搜索引擎优化专家(如小马哥)来帮忙。